Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка. Маркетинговые коммуникации. Нестандартный маркетинг

Целевая аудитория:
Менеджеры по маркетингу, бренд-менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и pr, специалисты маркетинговых агентств.
 
Цель семинара: Систематизировать теоретические и практические приемы и методы работы современного маркетолога, определяющего стратегию развития продуктов и услуг компании.
 
Вы узнаете: 

• Виды маркетинговых исследований
• О современных технологиях маркетинга в России и за рубежом
• О стратегическом маркетинге
• Инновационном маркетинге
• Маркетинге в конкурентной политике компании
• О маркетинге продуктов и услуг
• Маркетинг в работе отделов рекламы и pr

Вы научитесь: 

• Проводить маркетинговые исследования различных уровней
• Анализировать и оценивать маркетинговую информацию
• Применять маркетинговую информацию:
  - в стратегическом планировании
  - в конкурентной борьбе
  - развитии торговых марок и услуг
  - в работе отделов рекламы и pr

• Применять маркетинговую информацию в формировании и укреплении корпоративной культуры

 
Результат:
Применение методик и технологий, представленных на семинаре, позволит вашей компании сформировать результативную маркетинговую политику, определяющую позицию и движение компании на рынке. Определять текущие и стратегические задачи для отделов маркетинга, рекламы и pr; Сформировать набор методов маркетинга, необходимых для успешной работы компании.
 

ПРОГРАММА
 
1.     Современные направления маркетинга в России и за рубежом 

·          Понятие маркетинга,
·          Основные функции маркетинга и его роль в компании
·          Из чего состоит современный маркетинг
·          Маркетинг продуктов и услуг общее и различное
·          Модели маркетинга
 
Открывающее упражнение
Упражнение: выбор грамотной модели маркетинга для компании
 
2.     Практика маркетинговых исследований
 
·          Постановка целей и задач исследования
·          Подбор и оценка источников информации
·          Методы сбора информации
·          Методы анализа и оценки информации
·          Программы
 
Упражнение:
Кейс на верную постановку задачи и выбор методов исследования в маркетинговом исследовании
 
3.     Стратегический маркетинг

·          Определение и особенности стратегического марктеинга
·          Оценка рынка
·          Стратегия развития торговой марки, имиджа
·          Стратегия развития в корпоративной культуре
·          Стратегия развития по каналам сбыта
·          Стратегия работы с целевой аудиторией
·          Стратегия развития в продвижении на рынке
 
Упражнение:
Разбор стратегии маркетинга конкретной компании
 
4.     Определение целевой аудитории

·          Значение целевой аудитории в жизни компании
·          Сегментация принципы и практика
·          Позиционирование компании
·          Выбор каналов коммуникации
 
Упражнение:
Практические упражнения по сегментированию аудитории
 
5.     Элементы маркетинга

·          Маркетинг микс
·          Связи с общественностью
·          Реклама
·          Прямой маркетинг
·          Интернет маркетинг
·          Интегрированные маркетинговые коммуникации
 
Упражнение:
Распределение каналов коммуникации с потребителем согласно концепции ИМК
 
6.     Разработка нового продукта

·          Роль маркетинга при создании нового продукта
·          Этапы создания продукта
·          Тестирование продукта и особенности исследований
·          Жизненный цикл товаров
 
Упражнение:
Создаем новый продукт, от исследования, до вывода на рынок
 
7.     Приемы маркетинга в создании торговой марки и имиджа

·          Структура имиджа, элементы и методы его формирования, информационная и рекламная политика
·          Виды маркетинговых материалов
·          Методы оценки эффективности
 
Упражнения: «Разработать шаблоны маркетинговых документов компании.
Разработать структуру имиджа своей компании и торговых марок
 
8.     Комплекс маркетинговой поддержки отделов сбыта и обслуживания клиентов

·          Ключевые показатели
·          Аналитика для отделов
·          Отстройка от конкурентов
·          Подготовка сбытовых материалов
·          Разработка услуг
 
Упражнение «Создание инструментов отстройки, сбытовых материалов»
 
9.     Приемы инновационного маркетинга
 
·          Методы анализа
·          Определение направлений и приоритетов
·          Разработка и расчет планов развития продуктов и услуг
·          Методы поиска новых рекламных и pr каналов продвижения
·          Расчет затрат
 
Упражнение – Освоение методов анализа, разработка новых направлений»
 
10.  Ролевая игра и завершающее упражнение:

·          Разработка стратегии развития с применением отчетов и планов составленных в течении всего семинара
 
Подведение итогов работы на семинаре
 
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
 
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
 
Формы контроля
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.

4 июня 18г. прошло обучение "Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка. Маркетинговые коммуникации. Нестандартный маркетинг"

Обучение прошло по заказу компании ООО "БауТекс" (г. Гусь-Хрустальный). Отзыв: - "Преподаватель компетентна и интересна. Большой плюс в то...

Подробнее

5 февраля 18г. прошел курс повышения квалификации «Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования»

Обучение прошло по заказу компании ООО «АСКОН-Системы проектирования». Отзыв: - "Все очень понравилось, тренер отличный практик! Понр...

Подробнее

22 ноября 17г. прошло обучение "Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка. Маркетинговые коммуникации"

Обучение прошло по заказу ОЮЛ «Международная Ассоциация «Транскаспийский Международный транспортный Маршрут» (Казахстан). Отзыв: - "Все...

Подробнее

17-18 сентября 14г. прошел семинар-практикум "КУРС ПО МАРКЕТИНГУ."

В семинаре приняли участие представители компании ООО «Такеда Фармасьютикалс» (Москва). Все участники высоко оценили уровень проведения мероприятия...

Подробнее

25 февраля 14г. прошло обучение по теме «КУРС ПО МАРКЕТИНГУ»

В конце обучения участник получил именной сертификат и диск от компании ITC Group / АйТиСи Груп. Отзыв: -  "Рассмотрели интересующ...

Подробнее

25-26 октября 13г. прошел семинар-практикум "КУРС ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА"

В семинаре приняли участие представители компаний ООО «Цех замороженных полуфабрикатов» (г. Саратов), ОАО "Петербургская сбытовая компания" и ЗАО "А...

Подробнее

13-14 июня 13г. прошел семинар-практикум "КУРС ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА"

В семинаре приняли участие представители компаний: ОАО "Петербургская сбытовая компания", ОАО "Головной институт "ВНИПИЭТ" и ЗАО «Шервин-Вильямс». ...

Подробнее

27-28 марта 13г. прошел семинар-практикум "КУРС ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА"

В семинаре приняли участие представители компаний: ЗАО "ЗЕСТ" и ФГБОУ ДПО СПб ЦПО ФМБА России. Все участники высоко оценили уровень проведения ...

Подробнее

22-23 апреля 10 состоялся семинар "Малобюджетный маркетинг, реклама, PR"

22-23 апреля 10 состоялся семинар "Малобюджетный маркетинг, реклама, PR". В семинаре приняли участие представители компаний: Окружное государс...

Подробнее