Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка. Маркетинговые коммуникации. Нестандартный маркетинг

Менеджеры по маркетингу, бренд-менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и pr, специалисты маркетинговых агентств.

Курс систематизирует теоретические и практические приемы и методы работы современного маркетолога, определяющего стратегию развития продуктов и услуг компании.

Вы узнаете:

• Виды маркетинговых исследований.
• Современные технологии маркетинга в России и за рубежом.
• Специфику стратегического маркетинга.
• Особенности инновационного маркетинга.
• Маркетинг в конкурентной политике компании.
• Маркетинг продуктов и услуг.
• Маркетинг в работе отделов рекламы и pr.

Применение методик и технологий, представленных на курсе, позволит Вашей компании сформировать результативную маркетинговую политику, определяющую позицию и движение компании на рынке; определять текущие и стратегические задачи для отделов маркетинга, рекламы и pr.

• Понятие маркетинга.
• Основные функции маркетинга и его роль в компании.
• Из чего состоит современный маркетинг.
• Маркетинг продуктов и услуг общее и различное.
• Модели маркетинга.

• Постановка целей и задач исследования.
• Подбор и оценка источников информации.
• Методы сбора информации.
• Методы анализа и оценки информации.
• Программы.

• Определение и особенности стратегического маркетинга.
• Оценка рынка.
• Стратегия развития торговой марки, имиджа.
• Стратегия развития в корпоративной культуре.
• Стратегия развития по каналам сбыта.
• Стратегия работы с целевой аудиторией.
• Стратегия развития в продвижении на рынке.

• Значение целевой аудитории в жизни компании.
• Сегментация принципы и практика.
• Позиционирование компании.
• Выбор каналов коммуникации.

• Маркетинг микс.
• Связи с общественностью.
• Реклама.
• Прямой маркетинг.
• Интернет маркетинг.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации.

• Роль маркетинга при создании нового продукта.
• Этапы создания продукта.
• Тестирование продукта и особенности исследований.
• Жизненный цикл товаров.

• Структура имиджа, элементы и методы его формирования, информационная и рекламная политика.
• Виды маркетинговых материалов.
• Методы оценки эффективности.

• Ключевые показатели.
• Аналитика для отделов.
• Отстройка от конкурентов.
• Подготовка сбытовых материалов.
• Разработка услуг.

• Методы анализа.
• Определение направлений и приоритетов.
• Разработка и расчет планов развития продуктов и услуг.
• Методы поиска новых рекламных и pr каналов продвижения.
• Расчет затрат.