Семинары и курсы в Санкт-Петербурге и Москве
Лицензия на образовательную деятельность № 1925

Психология рекламы и PR. Невербальные методы воздействия. Соционика, НЛП, психолингвистика, метаязык

Психология рекламы и PR. Невербальные методы воздействия. Соционика, НЛП, психолингвистика, метаязык


Выберите дату проведения
Продолжительность
16 ак.часов
Стоимость
20 900 руб.
Возможные преподаватели

Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.

Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

 

Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся в оборудованном тренинг-зале в центре Санкт-Петербурга. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.

Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.

О мероприятии
Для кого:
·         Для специалистов по рекламе и PR
·         Для маркетологов
·         Для консультантов в магазинах и менеджеров по продажам
·         Для арт-директоров
·         Для копирайтеров и креаторов
·         Для руководителей компаний.

Вы узнаете:
·         Как определить место компании на рынке
·         Какие бывают потребители и почему их нужно «посчитать»
·         Как воспринимают информацию разные люди
·         Как мотивировать потребителей принимать нужное вам решение
·         Как усилить воздействие рекламного сообщения.

Вы научитесь:
·         Понимать рекламную тактику конкурентов и использовать ее с пользой для себя
·         Определять своего потребителя и говорить с ним на одном языке
·         Вовлекать потребителя в поле бренда
·         Понимать тенденции поведения потребителей на рынке
·         Использовать тренды потребительского поведения максимальной эффективностью.
Посмотреть программу
ПРОГРАММА
 
Часть IАкадемическая составляющая
 
1.     Реклама и PR - из чего состоит наука влияния на потребителя
a.     Прикладные дисциплины и их место в разработке кампании

2.     Реклама/PR - это наука или искусство
a.     Как оценивают рекламу. Что читается удачным решением, а что провалом

3.     Основная терминология. Необходимый словарный запас специалиста по рекламе и PR

Часть IIОбъект рекламного воздействия
 
1.     Введение в науку о потребителях
a.     Зачем необходимо знать покупателя «в лицо».
b.    Как проводят сегментирование аудитории. Методы оценки и расчета
c.     К каким ошибкам приводит неправильно определенная целевая аудитория

2.     Основные типы классификации потребителей.
a.     Социо-демографические характеристики
b.    Сегментирование по целям и задачам аудитории
c.     Другие возможные типы потребителей.
                                          i.    Соционические типажи
                                        ii.    Психотипы

3.     Позиционирование. Что это такое?
a.     Как позиционируют товары/бренды
b.    Позиционирование по типу рынка
                                          i.    Чтотакое mass market и mass market +
                                        ii.    Premium и subpremium рынки
                                       iii.    Luxury рынок
c.     Когда и зачем компании принимают решение о ре-позиционировании
d.    Как оценить эффект от ре-позиционирования

4.     Целевая аудитория и потенциальный покупатель.
a.     Почему важно разделять эти понятия
b.    Как определить кто будет объектом рекламного воздействия

Практика: Тесты соционики. Упражнение на определение целевой аудитории и потенциального потребителя. Тест на определение позиционирования компании.

Часть IIIОсобенности восприятия информации

1.     Особенности восприятия информации разными типами потребителей
a.     Мужчины/женщины
b.    Возрастные отличия
c.     Национальные особенности и менталитет
d.    В зависимости от целей и задач

2.     Особенности восприятия информации в зависимости от рынка
a.     mass market и mass market +
b.    premium
c.     luxury

3.     Психологические особенности восприятия информации . Частные случаи рекламных кампаний.
a.     Модальности : аудиалы, визуалы, кинестетики, дигиталы и прочие
b.    Врата сортировки информации
c.     Восприятие и влияние информации в зависимости от психологической направленности.
                                          i.    Шкала интраверсии
                                        ii.    Типы ориентации: от-к, внешний-внутренний и т.д.

Практика: Упражнение на определение психотипов. Упражнение на формулирование мотивирующих аргументов в зависимости от типа потребителей. 

Часть IVПобудительные мотивы. Что заставляет нас покупать

1.     Пирамида потребностей Маслоу
a.     Другие теории иерархии потребностей
2.     Как мы принимаем решение о покупке. Принцип AIDA
3.     Лояльность к брендам: Интерес-внимание-вовлечение

Практика: Упражнение на определение иерархии потребностей в рекламных кампаниях. Упражнение на выявление принципа AIDA в рекламных кампаниях.

Часть 
VПсихология воздействия на потребителей

1.     Теория архитипов в рекламных кампаниях
2.     Мифологизация рекламных кампаний
3.     Фрейдизм. Инстинкты потребителей
4.     Понятие симулякра
5.     Психолингвистичекие приемы в рекламе
6.     Невербальная трансляция рекламного сообщений

Практика: Детальный разбор предложенных примеров с точки зрения использования психологических приемов.

Часть VIТренды потребительского поведения

1.     Какие аргументы уже не актуальны при воздействии на потребителей.
2.     Тренды поведения потребителей на зарубежных рынках, которые идут к нам.

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на тренинге. Это сэкономит время и сделает тренинг более практичным.

Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
 
Формы контроля
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.
 
В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.
Фото и отзывы
9-10 октября 15г. прошел семинар-практикум «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ И PR. Психология рекламного воздействия. Принцип AISA. Метаязык»
 В семинаре приняли участие представители компании ЗАО "РодСтор" (г. Владивосток). В конце семинара каждый участник получил именной сертифи...
24-25 ноября 05 прошел семинар "Конструирование рекламных сюжетов"
Все участники высоко оценили уровень проведения мероприятия.

Все семинары данной тематики

ВНИМАНИЕ!


Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ и 223-ФЗ.
По вопросам участия ООО «АйТиСи Груп» в государственных и муниципальных закупках просьба обращаться по телефонам: (812) 575-54-64, 764-06-18 info@itctraining.ru



Наши клиенты

ООО "Спецморнефтепорт Приморск" ООО "Спецморнефтепорт Приморск" ООО «О’КЕЙ» ООО «О’КЕЙ» ООО «ЛГ Электроникс РУС»ООО «ЛГ Электроникс РУС» Консорциум «Кодекс»Консорциум «Кодекс» ПАО "Мегафон"ПАО "Мегафон" Компании PSIКомпании PSI ООО «Газпром энергохолдинг» ООО «Газпром энергохолдинг» ОАО «Российские железные дороги»ОАО «Российские железные дороги» ПАО «Уралкалий»ПАО «Уралкалий» ПАО «Северсталь»ПАО «Северсталь» Центральный банк Российской Федерации (Банк России)Центральный банк Российской Федерации (Банк России) Корпорация "ТехноНИКОЛЬ"Корпорация "ТехноНИКОЛЬ" Энергетический холдинг "РусГидро"Энергетический холдинг "РусГидро" Росс-ТурРосс-Тур АврораАврора ГосзнакГосзнак Петербургский Международный Экономический ФорумПетербургский Международный Экономический Форум  ООО «АромаЛюкс» ООО «АромаЛюкс» Санкт – Петербургский центр специальной связиСанкт – Петербургский центр специальной связи Corinthia Nevsky PalaceCorinthia Nevsky Palace Министерство по внешним связям, национальной политике, печати и информации Республики ИнгушетияМинистерство по внешним связям, национальной политике, печати и информации Республики Ингушетия ПАО «Трубная Металлургическая Компания»ПАО «Трубная Металлургическая Компания» АО "Сбербанк-Технологии"АО "Сбербанк-Технологии" АО «Петербургская сбытовая компания» (Группа «Интер РАО»)АО «Петербургская сбытовая компания» (Группа «Интер РАО») Газпром НефтьГазпром Нефть ООО «Делонги»ООО «Делонги» HEINZ RussiaHEINZ Russia ВТБВТБ  «Аскона» «Аскона» ПАО «БИНБАНК»ПАО «БИНБАНК»