Психология рекламы и PR. Методы воздействия на потребителя
Курс повышения квалификации / Москва
Сохранить в PDFКак пройти обучение онлайн?
- Выберете нужную дату
- Закажите обучение, оформите договор, оплатите счет
- Подключайтесь по ссылке, которую направят наши менеджеры в Приглашении и участвуйте в семинаре
- Рабочие материалы вы получите в электронном виде
- После обучения почтой РФ вам направят именной сертификат и закрывающие документы.
Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.
Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.
Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.
Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся очно в помещениях Бизнес-школы в Москве и Санкт-Петербурге. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.
Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.
При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.
20-21 сентября 23 года
18-19 декабря 23 года
20-21 октября 23 года
27-28 декабря 23 года
20-21 сентября 23 года
20-21 октября 23 года
18-19 декабря 23 года
27-28 декабря 23 года
О мероприятии
- Специалистов по рекламе и PR.
- Маркетологов.
- Консультантов в магазинах и менеджеров по продажам.
- Арт-директоров.
- Копирайтеров и креаторов.
- Руководителей компаний.
Вы узнаете:
- Как определить место компании на рынке?
- Какие бывают потребители и почему их нужно «посчитать»?
- Как воспринимают информацию разные люди?
- Как мотивировать потребителей принимать нужное вам решение?
- Как усилить воздействие рекламного сообщения?
- Понимать рекламную тактику конкурентов и использовать ее с пользой для себя.
- Определять своего потребителя и говорить с ним на одном языке.
- Вовлекать потребителя в поле бренда.
- Понимать тенденции поведения потребителей на рынке.
- Использовать тренды потребительского поведения максимальной эффективностью.
1. Академическая составляющая.
- Реклама и PR - из чего состоит наука влияния на потребителя.
- Прикладные дисциплины и их место в разработке кампании.
- Как оценивают рекламу. Что читается удачным решением, а что провалом.
4. Введение в науку о потребителях.
- Зачем необходимо знать покупателя «в лицо».
- Как проводят сегментирование аудитории. Методы оценки и расчета.
- К каким ошибкам приводит неправильно определенная целевая аудитория.
- Социо-демографические характеристики.
- Сегментирование по целям и задачам аудитории.
- Другие возможные типы потребителей.
Психотипы.
6. Позиционирование. Что это такое?
- Как позиционируют товары/бренды.
- Позиционирование по типу рынка.
Premium и subpremium рынки.
Luxury рынок.
- Когда и зачем компании принимают решение о ре-позиционировании.
- Как оценить эффект от ре-позиционирования.
- Почему важно разделять эти понятия.
- Как определить кто будет объектом рекламного воздействия.
8. Особенности восприятия информации разными типами потребителей.
- Мужчины/женщины.
- Возрастные отличия.
- Национальные особенности и менталитет.
- В зависимости от целей и задач.
- mass market и mass market +.
- premium.
- luxury.
- Модальности : аудиалы, визуалы, кинестетики, дигиталы и прочие.
- Врата сортировки информации.
- Восприятие и влияние информации в зависимости от психологической направленности.
Типы ориентации: от-к, внешний-внутренний и т.д.
Практика: Упражнение на определение психотипов. Упражнение на формулирование мотивирующих аргументов в зависимости от типа потребителей.
11. Побудительные мотивы. Что заставляет нас покупать.
- Пирамида потребностей Маслоу.
- Другие теории иерархии потребностей.
- Как мы принимаем решение о покупке. Принцип AIDA.
- Лояльность к брендам: Интерес-внимание-вовлечение.
12. Психология воздействия на потребителей.
- Теория архитипов в рекламных кампаниях.
- Мифологизация рекламных кампаний.
- Фрейдизм. Инстинкты потребителей.
- Понятие симулякра.
- Психолингвистичекие приемы в рекламе.
- Невербальная трансляция рекламного сообщений.
13. Тренды потребительского поведения.
- Какие аргументы уже не актуальны при воздействии на потребителей.
- Тренды поведения потребителей на зарубежных рынках, которые идут к нам.
В стоимость входит:
- обучение по заявленной программе;
- раздаточные материалы;
- кофе-брейки.
Для получения Удостоверения о повышении квалификации Вам необходимо прислать на наш e-mail:
- скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
- скан-копию паспорта (1-2 стр.);
- скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
- копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
- копию СНИЛС.
Все семинары данной тематики
ВНИМАНИЕ!
Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ, 223-ФЗ и 275-ФЗ.
По вопросам участия ООО «АйТиСи Груп» в государственных и муниципальных закупках просьба обращаться по телефонам:
8 (800) 551-22-85, (812) 575-54-64 или писать на e-mail info@itctraining.ru