Психология рекламы и PR. Методы воздействия на потребителя

Курс повышения квалификации / Москва

Сохранить в PDF

Заказать обучение

Выберите формат проведения:

Выберите дату и город

Продолжительность

16 ак.часов

Стоимость

28 900 руб.

Возможные преподаватели

Олег Алексеевич

Евгения Николаевна

Как пройти обучение онлайн?

Выберете нужную дату
Закажите обучение, оформите договор, оплатите счет
Подключайтесь по ссылке, которую направят наши менеджеры в Приглашении и участвуйте в семинаре
Рабочие материалы вы получите в электронном виде
После обучения почтой РФ вам направят именной сертификат и закрывающие документы.

Выберите дату проведения

Продолжительность

16 ак.часов

Стоимость

27 455 руб.28 900 руб.

Возможные преподаватели

Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.

Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся очно в помещениях Бизнес-школы в Москве и Санкт-Петербурге. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.

Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.

Расписание

Москва 20-21 июня 23 года
20-21 сентября 23 года
18-19 декабря 23 года

Санкт-Петербург 28-29 июля 23 года
20-21 октября 23 года
27-28 декабря 23 года

Расписание

Онлайн-обучение 28-29 июля 23 года
20-21 сентября 23 года
20-21 октября 23 года
18-19 декабря 23 года
27-28 декабря 23 года

О мероприятии

Для кого:

Специалистов по рекламе и PR.
Маркетологов.
Консультантов в магазинах и менеджеров по продажам.
Арт-директоров.
Копирайтеров и креаторов.
Руководителей компаний.

Описание программы:
Вы узнаете:

Как определить место компании на рынке?
Какие бывают потребители и почему их нужно «посчитать»?
Как воспринимают информацию разные люди?
Как мотивировать потребителей принимать нужное вам решение?
Как усилить воздействие рекламного сообщения?

Вы научитесь:

Понимать рекламную тактику конкурентов и использовать ее с пользой для себя.
Определять своего потребителя и говорить с ним на одном языке.
Вовлекать потребителя в поле бренда.
Понимать тенденции поведения потребителей на рынке.
Использовать тренды потребительского поведения максимальной эффективностью.

Посмотреть программу

ПРОГРАММА

1. Академическая составляющая.

Реклама и PR - из чего состоит наука влияния на потребителя.
Прикладные дисциплины и их место в разработке кампании.

2. Реклама/PR - это наука или искусство.

Как оценивают рекламу. Что читается удачным решением, а что провалом.

3. Основная терминология. Необходимый словарный запас специалиста по рекламе и PR.

4. Введение в науку о потребителях.

Зачем необходимо знать покупателя «в лицо».
Как проводят сегментирование аудитории. Методы оценки и расчета.
К каким ошибкам приводит неправильно определенная целевая аудитория.

5. Основные типы классификации потребителей.

Социо-демографические характеристики.
Сегментирование по целям и задачам аудитории.
Другие возможные типы потребителей.

Соционические типажи.
Психотипы.

6. Позиционирование. Что это такое?

Как позиционируют товары/бренды.
Позиционирование по типу рынка.

Что такое mass market и mass market +.
Premium и subpremium рынки.
Luxury рынок.

Когда и зачем компании принимают решение о ре-позиционировании.
Как оценить эффект от ре-позиционирования.

7. Целевая аудитория и потенциальный покупатель.

Почему важно разделять эти понятия.
Как определить кто будет объектом рекламного воздействия.

Практика: Тесты соционики. Упражнение на определение целевой аудитории и потенциального потребителя. Тест на определение позиционирования компании.

8. Особенности восприятия информации разными типами потребителей.

Мужчины/женщины.
Возрастные отличия.
Национальные особенности и менталитет.
В зависимости от целей и задач.

9. Особенности восприятия информации в зависимости от рынка.

mass market и mass market +.
premium.
luxury.

10. Психологические особенности восприятия информации. Частные случаи рекламных кампаний.

Модальности : аудиалы, визуалы, кинестетики, дигиталы и прочие.
Врата сортировки информации.
Восприятие и влияние информации в зависимости от психологической направленности.

Шкала интраверсии.
Типы ориентации: от-к, внешний-внутренний и т.д.

Практика: Упражнение на определение психотипов. Упражнение на формулирование мотивирующих аргументов в зависимости от типа потребителей.

11. Побудительные мотивы. Что заставляет нас покупать.

Пирамида потребностей Маслоу.
Другие теории иерархии потребностей.
Как мы принимаем решение о покупке. Принцип AIDA.
Лояльность к брендам: Интерес-внимание-вовлечение.

Практика: Упражнение на определение иерархии потребностей в рекламных кампаниях. Упражнение на выявление принципа AIDA в рекламных кампаниях.

12. Психология воздействия на потребителей.

Теория архитипов в рекламных кампаниях.
Мифологизация рекламных кампаний.
Фрейдизм. Инстинкты потребителей.
Понятие симулякра.
Психолингвистичекие приемы в рекламе.
Невербальная трансляция рекламного сообщений.

Практика: Детальный разбор предложенных примеров с точки зрения использования психологических приемов.

13. Тренды потребительского поведения.

Какие аргументы уже не актуальны при воздействии на потребителей.
Тренды поведения потребителей на зарубежных рынках, которые идут к нам.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме онлайн-трансляции.

В стоимость входит:

обучение по заявленной программе;
раздаточные материалы;
кофе-брейки.

По окончании обучения по программе выдается Удостоверение.

Для получения Удостоверения о повышении квалификации Вам необходимо прислать на наш e-mail:

скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
скан-копию паспорта (1-2 стр.);
скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
копию СНИЛС.

Документ по окончании обучения

Удостоверение о повышении квалификации

Фото и отзывы

9-10 октября 15г. прошел семинар-практикум «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ И PR. Психология рекламного воздействия. Принцип AISA. Метаязык»

В семинаре приняли участие представители компании ЗАО "РодСтор" (г. Владивосток). В конце семинара каждый участник получил именной сертификат ...

Подробнее

24-25 ноября 05 прошел семинар "Конструирование рекламных сюжетов"

Все участники высоко оценили уровень проведения мероприятия.

Подробнее

Все семинары данной тематики

Заказать обучение

ВНИМАНИЕ!

Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ, 223-ФЗ и 275-ФЗ.
По вопросам участия ООО «АйТиСи Груп» в государственных и муниципальных закупках просьба обращаться по телефонам:
8 (800) 551-22-85, (812) 575-54-64 или писать на e-mail info@itctraining.ru