Связи со СМИ и общественностью в работе местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций

пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью крупных корпораций, региональных и муниципальных органов власти, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты

Семинар дает системные знания о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций.

Вы узнаете:

• основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
• основы вербальных и невербальных коммуникаций;
• основы построения системы управления общественными отношениями;
• направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
• механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
• кодексы профессиональных стандартов;
• основы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления с различными общественными институтами, гражданами.

Вы научитесь:

• разрабатывать пиар-программу для решения вопросов в области государственного регулирования;
• планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
• формировать и управлять общественным мнением;
• действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR;
• выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
• формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.

• СО и паблисити, СО и менеджмент.
• СО и маркетинг, СО и пропаганда.
• СО и реклама, СО и GR.
• СО и психология.
• Взаимодействие внутри профессии. Когда «включать» какого специалиста.

• Целевая аудитория. Потенциальный «потребитель» - в чем различие.
• Объект СО в органах власти.
• Инструменты воздействия на объект СО.
• Инструменты влияния на субъект СО.
• Пресс-секретарь и специалист по СО, почему это два разных человека.
• Пресс-служба органа власти: организация, структура, функции.

• Понятие информационного повода
• Подготовка пресс-релизов
• Жанры прочих материалов для СМИ.
• Специфика подготовки.
• Слухи и работа со слухами.
• Дезинформация.
• Контраргументы.

• Букварь специалиста по связям со СМИ.
• Что такое паблисити.
• Преимущества и недостатки власти при работе со СМИ.
• Основные жанры журналистики.
• Отбор и публикация материалов в СМИ с точки зрения представителей прессы.
• Отбор и публикация материалов с точки зрения специалиста по PR.
• СМИ: заявление, официальный ответ, комментарий, коммюнике, пресс-релиз, пресс-бюллетень. Правила оформления и распространения сообщений для СМИ.
• Служба спич-райтеров.
• Интернет – новый канал общения с аудиторией для власти.

• Какие бывают пресс-мероприятия.
• Инновации и тенденции.
• Подготовка и проведение пресс-конференции «под ключ».
• Особенности подготовки иных мероприятий. Что необходимо учесть?
• Подготовка интервью с первыми лицам.
• Создание новостей.
• Мониторинг СМИ.

• Психологические средства коммуникации.
• Нейро-лингвистическое программирование.
• Вербальные коммуникации. Публичные выступления.
• Телефонные разговоры.
• Невербальные коммуникации. Ориентация. Жесты. Кризисы и слухи.
• Стереотипы и мифы.
• Специальные мероприятия в практике политических PR. Виды и формы специальных мероприятий. Планирование специальных мероприятий. Технологии создания и проведения специальных событий приемов, презентаций, конференций, конкурсов, присуждений премий, награждений, поздравлений.
• Оценка эффективности проведенных мероприятий.

• Краткое понимание основ политического PR.
• Как выстраивает кампанию специалист по PR.
• Пресс служба кандидата.