Креатив в рекламе. Рекламный текст, шаблоны рекламы, разрыв шаблона, цвет в рекламе, символы в рекламе

• Менеджеры по рекламе.
• Специалисты по PR.
• Арт-директора и менеджеры.
• Бренд менеджеры.
• Project-менеджеры.

Участники семинара узнают:

• Что такое креатив и творчество?
• Как проводить мозговой штурм?
• Как научиться мыслить вне шаблона?
• Когда нужно быть нестандартными, а когда действовать по шаблону?
• Какие решение принимали самые известные бренды?
• Какие творческие идеи привели к краху, а какие к звездам?

• Общие определения.
• Определения с точки зрения рекламы.
• Стандартный взгляд и взгляд наоборот.
• Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
• С какими шаблонами и стандартами мы работаем и почему их иногда стоит сломать.

Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов. Примеры шаблонов и разрыва шаблонов. Примеры стереотипов и сломанных стереотипов.

• На какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию.
• Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.
• Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней.

Разбор и анализ каждого из приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.

• Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных потребителей.
• Стратегия развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.

Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж. Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка.

• Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду - имиджевые кампании.
• Идеи, которые стали культовыми.
• Как монетизировать идею в рекламе.
• Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.

• Что это такое. Когда нужен штурм, а когда это пустая трата времени.
• Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.

Практикум.

• Классические упражнения для развития творческой жилки.
• Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать.
• Друдлы и как друдлы помогли нескольким крупным проектам.

Практикум.

• Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.
• Примеры великих людей и великих компаний.

Практикум.

• Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой.
• Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.
• Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.

Практикум.

• Алгоритм разработки конкретного проекта.
• Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации.
• Методы оценки и отсева идей.

Практикум.