ПРОГРАММА
День первый. Case-study. Мировой и российский опыт
1. Что такое творческий подход, шаблон и стереотип.
ü Общие определения.
ü Определения с точки зрения рекламы.
ü Стандартный взгляд и взгляд наоборот.
ü Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
ü С какими шаблонами и стандартами мы работаем и почему их иногда стоит сломать.
o
Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов
o
Примеры шаблонов и разрыва шаблонов
o
Примеры стереотипов и сломанных стереотипов.
2. Нестандартные решения на разных этапах кампании.
ü На какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию.
ü Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.
ü Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней.
o
Разбор и анализ каждого из приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.
3. Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.
ü Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных потребителей.
ü Стратегия развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.
o
Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж.
o
Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка.
4. Что такое реклама: двигатель торговли или искусство.
ü Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду - имиджевые кампании.
ü Идеи, которые стали культовыми.
ü Как монетизировать идею в рекламе.
ü Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.
День второй. Практический
5. Что такое мозговой штурм.
ü Что это такое. Когда нужен штурм, а когда это пустая трата времени.
ü Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.
o
Практикум
6. Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.
ü Классические упражнения для развития творческой жилки.
ü Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать.
ü Друдлы и как друдлы помогли нескольким крупным проектам
o
Практикум
7. Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.
ü Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.
ü Примеры великих людей и великих компаний.
o
Практикум
8. Работа с целевой аудиторией.
ü Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой.
ü Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.
ü Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.
o
Практикум
9. Как работать с конкретным проектом.
ü Алгоритм разработки конкретного проекта.
ü Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации.
ü Методы оценки и отсева идей.
o
Практикум
Ответы на вопросы слушателей
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.
Для получения удостоверения о повышении квалификации (оплачивается дополнительно), Вам необходимо прислать на наш e-mail:
- скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
- скан-копию паспорта (1-2 стр.);
- скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
- копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
- копию СНИЛС.
