Вирусный маркетинг: как создать контент, который станет популярным
Шаг 1. Определение подходящего продукта или услуги для вирусного маркетинга.
Прежде чем создавать вирусную рекламу, необходимо определить, подходит ли ваш продукт или услуга для этого вида маркетинга. Вирусная реклама эффективна для продуктов или услуг, которые вызывают сильные эмоции, интерес или удивление у аудитории. Это могут быть товары, которые решают конкретную проблему, предлагают уникальный опыт или вызывают положительные эмоции.
Также важно учитывать, что вирусная реклама может быть не подходящей для некоторых видов продуктов или услуг, таких как финансовые услуги, медицинские услуги или продукты, которые могут быть восприняты как оскорбительные или неприемлемые.
Шаг 2. Исследование целевой аудитории и её поведения в интернете.
Прежде чем создавать вирусную рекламу, необходимо понять, кто является вашей целевой аудиторией и как она ведёт себя в интернете. Для этого можно использовать различные методы исследования, такие как опросы, фокус-группы, анализ данных и т. д. Важно учитывать следующие аспекты: возраст, пол, местоположение и другие демографические характеристики аудитории. Интересы, предпочтения и поведение аудитории в интернете. Проблемы, которые решает ваш продукт или услуга, и как они могут быть интересны аудитории.
Шаг 3. Рассмотрение различных форматов.
Вирусная реклама может принимать различные форматы, такие как видеоролики, сайты, игры, статьи, слухи и т. д. При выборе формата необходимо учитывать следующие аспекты:
- Возможности платформы, на которой будет размещаться реклама.
- Целевую аудиторию и её поведение в интернете.
- Цели и задачи вирусной рекламы.
Например, для привлечения внимания молодёжи можно использовать видеоролики или игры, а для более широкой аудитории — статьи или слухи.
Шаг 4. Учёт особенностей целевой аудитории и позиционирования продукта.
При создании вирусной рекламы необходимо учитывать особенности целевой аудитории и позиционирование продукта. Например, если продукт предназначен для молодёжи, то реклама должна быть яркой, динамичной и вызывающей положительные эмоции. Если продукт предназначен для более широкой аудитории, то реклама должна быть более сдержанной и информативной. Также важно учитывать позиционирование продукта. Например, если продукт позиционируется как доступный и удобный, то реклама должна подчёркивать эти качества.
Шаг 5. Создание короткого, интересного и запоминающегося ролика.
Вирусный ролик должен быть коротким, интересным и запоминающимся. Он должен вызывать сильные эмоции, интерес или удивление у аудитории. Также важно использовать элементы, которые помогут распространить ролик, такие как кнопки для шеринга, хештеги, мемы и т. д. Например, ролик может быть смешным, неожиданным или трогательным. Он может показывать, как продукт решает конкретную проблему, предлагает уникальный опыт или вызывает положительные эмоции.
Шаг 6. Использование эмоций, юмора и неожиданных поворотов сюжета.
Вирусная реклама должна вызывать сильные эмоции, интерес или удивление у аудитории. Для этого можно использовать различные приёмы, такие как эмоции, юмор и неожиданные повороты сюжета. Например, ролик может вызывать смех, радость или удивление. Он может показывать, как продукт решает конкретную проблему или предлагает уникальный опыт.
Шаг 7. Добавление кнопок для быстрого распространения (шеринга).
Кнопки для шеринга позволяют аудитории быстро распространять ролик в социальных сетях, на форумах и других платформах. Это помогает увеличить охват ролика и привлечь новых зрителей. Кнопки для шеринга могут быть размещены в конце ролика или на отдельном экране. Они могут быть оформлены в соответствии с дизайном ролика.
Шаг 8. Использование хештегов, мемов и других элементов, популярных в целевой аудитории.
Хештеги, мемы и другие элементы, популярные в целевой аудитории, могут помочь распространить ролик и привлечь новых зрителей. Например, можно использовать популярные хештеги, мемы или шутки, которые будут понятны аудитории. Однако важно помнить, что использование популярных элементов может привести к конкуренции с другими роликами, которые также используют эти элементы.
Шаг 9. Использование популярных социальных сетей и форумов и адаптация контента под каждую платформу.
Вирусная реклама может быть размещена на популярных социальных сетях и форумах, где аудитория активно взаимодействует и обменивается информацией. Например, можно разместить ролик на YouTube, VK, Telegram и других платформах.
При размещении ролика на платформе необходимо учитывать следующие аспекты:
- Целевую аудиторию платформы.
- Правила и требования платформы.
- Возможности платформы для продвижения ролика.
Шаг 10. Отслеживание количества просмотров, лайков, комментариев и репостов и анализ полученных данных.
После размещения ролика необходимо отслеживать его эффективность. Для этого можно использовать инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие. Отслеживание эффективности ролика помогает понять, какие элементы привлекают внимание аудитории и какие можно улучшить.
После отслеживания эффективности ролика необходимо проанализировать полученные данные. Например, можно проанализировать количество просмотров, лайков, комментариев и репостов. Анализ данных помогает понять, какие элементы ролика были успешными, а какие можно улучшить.
Шаг 11. Внесение изменений на основе полученных данных.
На основе полученных данных можно внести изменения в вирусную рекламу. Например, можно изменить формат ролика, добавить новые элементы или улучшить существующие. Внесение изменений помогает улучшить эффективность вирусной рекламы и привлечь новых зрителей.
Шаг 12. Экспериментирование с новыми форматами и подходами.
Вирусный маркетинг — это постоянно развивающаяся область. Поэтому важно экспериментировать с новыми форматами и подходами. Например, можно попробовать создать интерактивную игру, использовать AR или VR или другие новые технологии. Экспериментирование с новыми форматами и подходами помогает привлечь новых зрителей и улучшить эффективность вирусной рекламы.
Шаг 13. Фокусировка на тех, кто действительно заинтересован в продукте.
Вирусная реклама должна быть направлена на тех, кто действительно заинтересован в продукте. Например, можно создать контент, который будет полезен для целевой аудитории, или использовать персонализированный подход. Фокусировка на целевой аудитории помогает улучшить эффективность вирусной рекламы и привлечь новых клиентов.
Шаг 14. Ожидание, что мнения о вирусной рекламе могут быть разными.
Мнения о вирусной рекламе могут быть разными. Некоторые люди считают её эффективной и интересной, а другие — навязчивой и раздражающей. Важно понимать, что вирусная реклама может вызывать разные реакции у аудитории. Поэтому необходимо быть готовым к разным мнениям и реакциям.
Шаг 15. Поощрение клиентов делиться контентом с друзьями и знакомыми.
Поощрение клиентов делиться контентом с друзьями и знакомыми может помочь увеличить охват ролика и привлечь новых зрителей. Например, можно предложить скидку, подарок или другой бонус за каждого приглашённого друга. Создание условий, при которых клиенты будут рекомендовать продукт, может помочь увеличить охват ролика и привлечь новых зрителей. Например, можно предложить скидки, бонусы или другие преимущества за каждого приглашённого друга.
Шаг 16. Поиск новых возможностей для вирусного маркетинга.
Вирусный маркетинг — это постоянно развивающаяся область. Поэтому важно искать новые возможности для привлечения аудитории и увеличения охвата ролика.
Автор: Библиотека Бизнес-школы ITC Group
Мы подобрали для вас
