Брендинг: от понимания к действию

Раньше в России брендинг был не важен: достаточно было качественного продукта, хорошей упаковки и рекламы. Спрос превышал предложение, конкуренции не было. Но времена изменились. Сейчас брендинг интересует всех, но единого понимания его природы и выгод до сих пор нет.

Советы и инструкции по брендингу

1. Понимание бренда и его ценности

• Определите свой бренд: Бренд – это не просто продукт и торговая марка. Это значимая ценность для потребителей, за которую они готовы платить больше.
• Создайте ценность: Ценности формируют лояльность и приверженность к бренду, определяя его силу и прибыльность компании.
• Рассматривайте бренд как актив: Инвестируйте в разработку и управление брендом для долгосрочного увеличения капитализации и инвестиционной привлекательности.

2. Экономическая и финансовая целесообразность брендинга

3. Слагаемые сильного бренда

• Учитывайте три ключевых фактора: Ценности для потребителя. Сила компании. Дифференциация от конкурентов.
• Отстройтесь от конкурентов: Предложите что-то уникальное, что сформирует предпочтение к вашей марке.
• Сформулируйте "марочный контракт": Дайте потребителю понять, что он приобретает, покупая ваш продукт.
• Создайте эмоциональную вовлеченность: Формируйте лояльность и приверженность через эмоциональную связь с брендом.
• Учитывайте цепочку ценностей: Физические характеристики → рациональные выгоды → эмоциональные ценности.

4. Инструменты управления брендом

• Разработайте оптимальную архитектуру бренда: Монобренд (один продукт), ассортиментный бренд (несколько категорий), суббренд (часть ассортимента), комбинированный бренд (ценность предложения + поддержка компании).
• Репозиционируйте бренд: Измените позицию бренда на рынке, добавив ценность или расширив аудиторию.
• Проводите ребрендинг при необходимости: Коренным образом измените сущность бренда, его ценности и целевую аудиторию, если бренд демонстрирует устойчивый спад