Поиск идеального места для торговой точки: руководство к действию
Вот несколько советов и инструкций, которые могут помочь при выборе места для торговой точки:
-
Изучите рынок и конкурентов. Прежде чем выбрать место для магазина, изучите рынок и определите свою целевую аудиторию. Это поможет понять, какие места наиболее популярны среди ваших потенциальных клиентов.
-
Оцените проходимость. Главным принципом, по которому торговые сети открывают магазины, эксперты называют близость торговой точки к оживлённым пассажиропотокам. Проведите исследование проходимости потенциальных мест для магазина. Используйте счётчики, которые учитывают поток пешеходов и автомобилей, или проведите опрос местных жителей.
-
Учитывайте ценовые сегменты аудитории. При выборе места для магазина учитывайте деление аудитории по ценовому сегменту. Не размещайте дорогие бутики в зонах с низким материальным положением населения, и наоборот.
-
Изучите геодемографическую ситуацию. В России пока нет синдикативных исследований, построенных на принципах геодемографической сегментации населения районов города. Однако в перспективе такие исследования могут появиться. Они помогут более детально описать группы населения и их потребительские предпочтения.
-
Обратитесь к специалистам. Если у вас нет возможности провести исследование самостоятельно, обратитесь к специалистам в области маркетинга или геодемографии. Они могут помочь вам определить наиболее подходящее место для вашего магазина.
-
Проведите соцопросы. Для изучения аудитории, которая приходит в торговые центры, можно провести соцопросы. Они помогут получить более детальную информацию о предпочтениях и поведении потенциальных клиентов.
-
Учитывайте доступность и парковку. Помимо проходимости, учитывайте доступность места и наличие парковки. Это особенно важно для магазинов, рассчитанных на автомобилистов.
-
Изучите карту геодемографической сегментации. Если вы выбираете место для магазина за рубежом, изучите карту геодемографической сегментации. Она поможет определить плотность населения, возраст, уровень дохода и другие параметры.
-
Оцените потенциал аудитории. Система геодемографической сегментации может помочь оценить потенциал аудитории и их потребительские предпочтения. Это упростит принятие стратегических решений на локальных рынках.
-
Не бойтесь экспериментировать. Выбор места для магазина — это процесс, который требует времени и усилий. Не бойтесь экспериментировать и пробовать разные варианты, чтобы найти наиболее подходящее место для вашего бизнеса.
Помните, что выбор места для магазина — это важный шаг в развитии вашего бизнеса. Тщательно изучите рынок, проведите исследования и обратитесь к специалистам, чтобы выбрать наиболее подходящее место для вашего магазина.
Автор: Библиотека Бизнес-школы ITC Group
