13 принципов брендинга

Бренд — это всё, что отличает товар от конкурентов. Он включает в себя как вербальные, так и визуальные элементы, которые помогают потребителю идентифицировать продукт, даже если он не знает его названия. Брендинг — это процесс управления брендом, который включает в себя его создание, продвижение на рынке и адаптацию к изменяющимся условиям.

1. Принцип лидерства в категории.
Бренд является лидером на рынке по количеству покупателей или объемам прибыли.  

2. Принцип долгосрочности и инвестиционной надежности.  
Бренд имеет долгосрочную перспективу и сохраняет свои позиции даже в условиях кризиса.  

3. Принцип устойчивости к отсутствию коммуникационной поддержки.  
Бренд сохраняет потребителей даже при прекращении рекламной кампании.

5. Принцип формирования лояльных потребителей.  
Бренд обладает высокой лояльностью, более 40% потребителей предпочитают его другим.  

6. Принцип дифференциации и уникальности.  
Бренд выделяется среди конкурентов благодаря уникальным характеристикам.  
Пример: Pringles ассоциируется с качественным продуктом, несмотря на то, что большинство потребителей не знают его производителя.  

7. Принцип качества и надежности.  
Бренд ассоциируется с высоким качеством и надежностью.  
Пример: доверие потребителей к качеству продукции Procter&Gambel.  

8. Принцип эмоционального воздействия.  
Бренд вызывает у потребителей сильные эмоции и ассоциации.  
Пример: эмоциональная связь потребителей с брендом Coca-Cola.  

9. Принцип ценности и выгод.  
Бренд предлагает потребителям уникальные выгоды и ценности.  
Пример: преимущество Blend-a-med в виде высокой эффективности и удобства использования.  

10. Принцип простоты и доступности.  
Бренд легко узнаваем и доступен для потребителей.  
Пример: простота и узнаваемость упаковки Pringles.  

11. Принцип последовательности и стабильности.  
Бренд последователен в своих маркетинговых стратегиях и коммуникациях.  
Пример: стабильность рекламных кампаний Coca-Cola на протяжении десятилетий.  

12. Принцип адаптации к изменениям.  
Бренд адаптируется к изменениям на рынке и потребностям потребителей.  
Пример: изменение маркетинговой стратегии Blend-a-med в ответ на изменения в потребительских предпочтениях.  

13. Принцип инновационности.  
Бренд внедряет инновации и предлагает новые решения.  
Пример: постоянное внедрение новых технологий и продуктов компанией Apple.